运营案例

【美妆类目】直通车这样开。

成功案例
2018-03-13
【美妆类目】直通车这样开。
案例背景
1月份接手,接手之前店铺存在直通车问题,接手米拉店铺后针对产品卖点及特色,对直通车推广计划做合理优化调整。
接手前
* 数据来源于阿里巴巴官方生意参谋(创业有风险 投资需谨慎)

接手之前店铺存在直通车问题

【美妆类目】直通车这样开。
接手后( 可以看到明显的数据变化,注意时间 )* 数据来源于阿里巴巴官方生意参谋(创业有风险 投资需谨慎)

接手店铺后针对产品卖点及特色,对直通车推广计划做合理优化调整。

【美妆类目】直通车这样开。

接手后存在的问题

【美妆类目】直通车这样开。
  • A直通车创意优化缺乏视觉冲击感及推广标题优化处理;
  • B分析全网关键词出价、展现、搜索排名等数据,进行筛选关键词;
  • C运营平台没有做新老客户关怀及购物车营销计划;
  • D店铺没有做买家秀、微淘,没有开设淘宝群聊,店铺粉丝量及转化不高。

【美妆类目】直通车这样开。

  • 01查看之前直通车推广数据,分析近一周或一个月推广计划相关数据;
  • 【美妆类目】直通车这样开。
  • 02经过数据对比之后,针对主要款产品进行关键词、创意效果优化;
  • 【美妆类目】直通车这样开。
  • 03对推广产品中的关键词不好的词进行剔除或提高词竞价搜索排名;
  • 【美妆类目】直通车这样开。
  • 04定期进行直通车数据对比,分析展现量、转化、点击率、投产、花费进行对比,针对几点不好的数据进行优化处理。
经典策略
经典策略
经典策略
【美妆类目】直通车这样开。
【美妆类目】直通车这样开。

1.针对产品销售属性进行筛选关键词,加入推广计划进行实时跟进观察词的出价及排名;2.视觉创意优化,针对近期展现、点击、转化不好的创意图,进行标题及营销图优化3.每日发送店铺买家秀、产品相关性微淘软文,提升店铺粉丝、投产、转化。

【美妆类目】直通车这样开。

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