Wanpy顽皮·策略思路

宠物食品自主研发生产、多元化销售的品牌运营商。新客决策周期长,如何抓住高价值精准人群,提高拉新效率是品牌的运营核心;

数据洞察定位品牌拉新重点人群,通过数据银行和DMP进行精准人群的圈选,通过大促资源广泛触达和付费媒介精准触达,获取全域潜客。全渠道引流+流失老客线上召回,持续调优校准人货场,指导媒体策略落地。

  • 品牌618明确拉新人群方向,前端曝光后链路沉淀 站内入会完成拉新闭环

  • 确定“品类新人”为618拉新重点,数据银行联动妈妈工具 站内外精准投放拉新。

  • 全域拉新人群沉淀私域再营销 定制匹配策略页面落地强转化

  • 会员机制转化裂变拉新 618外环站内外大规模覆盖-中环妈妈工具主动触发