火蝠电商|数字化发展与品牌信仰

随着各大品牌的数字化运营逐渐进入“深水区”,商业形态被不断定义和重塑

12月08日 阅读数 ( 5765 )
       随着各大品牌的数字化运营逐渐进入“深水区”,商业形态被不断定义和重塑。各大运营服务商为了在激烈的竞争环境中站稳脚跟,都在不断创新,积极调整自己的运营节奏,增强自身运营服务能力。

       火蝠电商作为国内优秀数据与技术电商服务专家,构建以客户为中心的数字化商业生态服务链。八年时间的沉淀,专业的服务团队和灵敏的商业嗅觉串联起消费者、品牌方,通过线上“精细运营”的业务内核,实现品牌业务困境中的持续增长,帮助中国成长性企业、品牌在数字时代取得成功。

       在今年的双十一狂欢节期间,火蝠电商凭借在电商领域的多年积累和专业的运营能力,全面捕捉消费市场转型升级动向,并不断向新流量平台渗透,助力多家合作品牌店铺实现强劲增长。

       据官方数据显示,火蝠目前合作的全球优质品牌超60个,包括金味、两面针、马应龙等在内的各大知名企业展开深入合作。活动期间,所服务品牌全网GMV共完成23亿,再度刷新纪录,GMV同比增长了300%,不少商家销售纪录被不断刷新。


       2021年11月27日,由钟雨清和天龙组成的讲师团,为全体火蝠人带来一场别开生面的讲武堂课程。让火蝠人更加全方位地深入了解火蝠力量,构建火蝠核心竞争力,做强文化品牌、增强文化自信,打造出一支坚不可摧的铁军队伍。


【1】
对话品牌,挖掘火蝠优势与能力

       首先,天龙以三问的形式,拉开了讲武堂的序幕,牵引着在场所有火蝠人的思想,让他们带着问题来听课:火蝠电商是做什么的?火蝠电商具有哪些优势?火蝠电商有哪些行业的经典案例?


       天龙讲到,作为品牌全生态价值增长服务引领者,在此之前火蝠电商服务的品牌类目特别垂直,以中老年与孕妇服装为主,之后开启了爆款打造模式,通过三年的案例积累以及精细化运营,慢慢开启数字化转型,逐渐开始面向品牌商家。


       具体分析火蝠电商的五大优势,包括社群化、品牌化、生态化、数字化以及专业化,并重点举例提到了品牌化与专业化。不管是从零到一的品牌孵化,还是人才认证的培训与考核,都展现出火蝠电商自身的技术优势与人才优势。

       火蝠电商擅长多领域服务能力:数字营销能力、短视频内容创作及效果化运营能力、数字营销商家培训能力、全媒体生态种草传播能力以及软件研发能力,并对重点核心能力-品牌孵化,展开了深度的阐述。

       品牌孵化能力,以一家冲饮类目为例,火蝠电商通过全域数据分析来搭建“品牌屋”,从愿景使命到产品定位,给品牌梳理优势点制定长短线计划,接着制定品牌传播主题,进行社会化营销内容打造,赋能品牌实现新的价值增长。

【2】
案例分析,探讨品牌营销新趋势

       如今电商行业发展迅猛,新锐品牌异军突起,传统品牌推陈出新,国际大牌自我革新……2021年,营销浪潮风起云涌,新趋势、新玩法、新模式不断涌现,各大品牌在拥抱变化中求变与增长。新需求催化新格局,新时势造就新英雄,赛道拥挤,服务商如何让品牌抢占用户视野C位,寻获品效增量?互动为王,服务商如何让品牌将用户狂欢转化为生意增长?

       从火蝠众多经典品牌案例中,如马应龙、公牛、wanpy、蓝月亮、金味等,选出极具代表性的两面针与绿源,通过品牌FAST场景与GROW场景对比,展现出品牌背后的行业洞察,探讨了火蝠针对品牌多元化的营销方法以及全方位的增长秘籍,帮助火蝠人开启新思路,助力品牌商家实现新增涨。



       案例一两面针,是中药牙膏、民族品牌、上市公司。品牌调研发现进阶品类趋势突出,“她力量”Z世代成为市场消费主力军,主打口腔护理“消费升级”。通过,打造新产品研发,破局品牌传统印象,切入细分人群,重新打造品牌定位占据市场。

       案例二绿源电动车,品牌历史悠久、引领电动车核心技术、只拥有三大类产品。品牌调研,行业趋势增速明显,家庭用户占比较高。通过,特色产品供给,引流行业年轻新潮流,锁定人群联动工具助力产品快速“上位”。

       两大品牌从双十一热浪里脱颖而出,细观品牌营销背后,火蝠充分挖掘品牌运营的痛点,制定出符合品牌发展的各式投放与活动策略,让合作的品牌方在电商发展中获得实实在在的效益与增长,并在双十一大促期间,突破瓶颈、打破桎梏,实现销售额的跨越突破。

【3】
品牌升级,展望新战略与新方向

       火蝠电商钟雨清作为本场的分享嘉宾对火蝠品牌的焕新升级作了详细具体的讲解。他以十一月产生二大重点事件作为开场,对当月火蝠电商取得的多项历史突破给予了强烈的赞赏与肯定。

       他为现场的所有火蝠人,对火蝠的新战略新方向进行了详细的解读,不仅重点畅述火蝠未来的本质,更对LOGO升级、核心价值、品牌信仰作出了初步的展示,为火蝠电商不久到来的品牌发布会揭开了面纱的一角。



       有价值才能有展现,这正是火蝠技术革新所要带来的品牌自信与沟通自信。在讲解中,他指出大多数人因缺乏对自身品牌的了解与认知,导致面对客户时,缺乏自信心的问题。只有树立专业的台风印象,展现出沟通的专业性与知识性,赋予品牌的价值才能足够优秀。

       如今,火蝠电商已沉淀多个垂直行业的社群资源与打法策略,并从品牌商的实际痛点出发,并结合各品牌的产品特点,产出个性化的分平台营销策略。通过消费者标签定向分类、潜在消费者深度触达等精细化运营方式,积蓄大促期间整体爆发势能;同时,通过长时间沉淀的行业需求洞察,发掘消费者的精准需求,降低品牌商的试错成本,帮助品牌商推出定制化产品组合策略,快速其拓展线上消费以及提高销售的转化能力。

       本次火蝠电商对整体视觉以及价值文化的升级重塑,更是印证了阿里妈妈提到的“让影响可见,让营销可见,让营销能有实际的成果。”未来,火蝠电商将陆续公布品牌的新战略新方向,将目光锁定最前沿的电商数据与技术领域,进一步深耕数字化服务,在人才培养与创新方面持续发力,为品牌商提供更为完善的服务体验,成长为品牌商不可或缺的最佳合作伙伴,为其生意增长创造价值,这也是本期讲武堂开课的初衷。
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