直通车新玩法大揭秘!!你也可以到销量排行第一!

蝙蝠会原创·新玩法分享

2019/5/6 阅读数 ( 13637 )
大家好,这里是蝙蝠会,今天给大家来分享直通车最新的直通车玩法!对我还不太了解的同学,可以移步查看我的首次分享,或多或少可以给大家带来帮助!
《电商8年实战 首次分享新品如何走向爆款秘籍》(放链接)

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有一个很简单的道理,大家都能明白,那就是综合排名第一,跟销量排行第一的流量都非常非常高,所以很多人都为了这两个位置削尖了脑袋往前钻。但是综合排名第一,取得这个成绩非常困难,那么就有很多人,为了争夺销量排行第一煞费苦心,淘客冲量,不间断的活动冲量等等,玩法层出不穷!现在直通车出来一个新功能,让为了争夺销量排行第一的商家朋友们不禁一顿,直通车迎来了销量明星功能!


如何去做直通车销量明星推广?

当你的直通车后台出现这样子的展示的时候,那么恭喜你,直通车推广有销量明星功能,就可以进行销量明星推广了!
直通车销量明星推广的展示位置在哪里?
搜索展示的结果是综合排序,点击“销量”按钮后可以看到按销量排序的商品,销量明星就在这里投放。
也就是这里:
(图来源于网络)

严格来说,是销量排序的第一跟第十一,两个展示位置!
重点来了:并不是所有产品都可以投放到这两个位置的,目前对于投放的要求还挺高的,并不是什么产品可以可以拿到这两个位置。
重点:在搜索该关键词销量排序前20位的商品才有竞争该关键词的资格。
搜索结果在第1-10位的商品有机会竞价在第一个位置。
搜索结果在11-20位的商品有机会竞价展现在第11个位置。
出价到位后,商品将“升舱”到对应的位置。
总体来说,新功能还是有自己的优势的:区别于目前综合排序页下千人千面的机制,销量明星将成为目前淘系唯一非个性化流量的搜索推广产品,帮助商家进行大流量卡位。


销量明星推广后台,以及推广方式是怎么样的?
我们先来看看销量明星的推广后台界面!
有点清爽,不过看到这个界面,大家就回想起来了,其实就是直通车本身原始的建计划,上产品的,添加关键词的工作,还算挺简单的,问题不大~
其中有一点要跟大家说一下,因为在该关键词销量排序前20的商品才有竞价的资格,所以投放的词就特别重要。当然了,系统推荐关键词会首先帮你找出有机会投放的关键词,省心一波!

接着来看看建立计划流程:

1、点击新建计划
出现的新功能一些解释,以及投放的优势,大家都懂的,淘宝:出新功能了,大家赶快投放吧,功能很棒!!!

2、计划建立基础要素
这里也不用多说了,计划名字,日限额,投放地域,时间等要素,按照行业的基本要求来设定即可





3、推广产品选择以及创意设置
这里大家注意一下,如果想冲销量榜的宝贝,优先投放!潜力款宝贝,优化后进行投放!

最后总结一下:
所谓的“升舱”即是通过投放可以获得排名改变的位置,与同时竞争位置的其它19个商家相比质量得分与价格具有优势即可竞得相应展示位。

再看一下投放计划里面的情况,计划设置与标准计划一致。宝贝中没有单独的创意和人群设置按钮,销量排序下已经是不考虑人群了,全量投放,创意无法设置,直接用主图,智能升舱包,作用和原理类似于流量智选,投放未选择关键词,所有关键词只能精准匹配。

目前蝙蝠会车品类目会员已经开始在测试出来,目前的投产效果跟流量效果非常可观,不得不说,内侧阶段就是红利期。
推荐使用场景:
1.新品爆款卡位
2.稳定销量排名
3.淡季快速起量
4.全网引流拉新
将成为原有直通车功能的补充,配合传统千人千面的广告进行精细化消费者触达,同时通过确定性的位置为商家提供更集中化、快速爆发式的大流量引爆。

这个功能目前只是在内测阶段,只开通了少量商家,从4月15日开始会先开通家具、3C、男装、车品类目的商家,5月中左右所有商家全量开通~

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